2018年，在车市整体负增长的背景下，豪华车市场销量保持了正增长的态势，但从目前的数据看，豪华车市场的增速已逐渐放缓。公开资料显示，2018年国内豪华车市场增速已降至个位数，而这一数字在2017年时还是17%。

面对更大的挑战，一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛在1月15日全新奥迪A6L上市发布会接受媒体采访时表示，“去年中国汽车市场发生了负增长的情况，但是豪华车市场的情况还算良好，目前，我对2019年豪华车市场的增长趋势，持乐观的态度。”同时，他还表示，除了新上市的全新奥迪A6L，包括全新奥迪Q3、全新Q8在内，2019年一汽-大众奥迪将会推出18款新车型。

一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛

的确，更完善且更符合用户需求的产品布局，是一汽-大众奥迪在豪华车市场始终保持优势的关键。

从用户中来 到用户中去

从“全价值链本土化”到“全价值链共创”，奥迪在中国一直能够给予用户想要的产品。最新上市的全新奥迪A6L被官方称为“全场景智能豪华C级旗舰座驾”，而这一定位不只是厂家的称谓，更反映出用户的偏好。

当下，随着豪华车市场放缓、汽车技术革新、用户年轻化等变化的出现，中国汽车行业进入了新豪华时代。目前豪华C级车的目标用户，从过去以政商为主的传统精英，拓展为多元化精英群体，他们对于豪华C级车的要求更加均衡，需要同时满足“一车多用”的全能需求。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春表示，全新奥迪A6L正是为新豪华时代的精英群体量身打造的一款车，它满足了用户全场景需求的智能体验与豪华感受。全新奥迪A6L在豪华配置、驾驶质感以及智能科技等方面实现了焕新进化，进一步锐化了奥迪品牌科技、动感、潮流、年轻的品牌形象。

全新奥迪A6L

作为奥迪C+D战略的重磅车型，全新奥迪A6L不仅搭载了智能轻混系统、渐进式转向系统、高清矩阵式大灯等配置，还搭载了大量高端配置，不论是3.0 TFSI V6发动机的旗舰动力、中控台的3块大屏，还是自然语音交互系统，都将带给用户更为豪华的体验。

全新奥迪A6L车内

同时，全新奥迪A6L还肩负着品牌向上的任务，是奥迪新品牌主张营销元年的首款车型。因此，针对全新奥迪A6L的营销，荆青春表示，一汽-大众奥迪打造了具备互联网思维的三级营销模式，总部、区域和经销商采取三级联动的方式，促进营销效率、营销指导、营销资源的全面升级。除此之外，围绕“以用户为中心”的理念，一汽-大众奥迪还联合Sinn、单向空间等品牌为用户提供了更具吸引力的预售方案。

随着全新奥迪A6L的上市，德系三强中大型轿车全部完成换代，未来豪华C级车的格局将被重新定义，同时，豪华品牌之间的竞争也将更加激烈。

抓住决胜未来的新增量

面对日益白热化的市场竞争，奥迪在进行战略布局时，不仅推出了像全新奥迪A6L这样的传统智能车型，还布局了新能源领域和新业务领域。

2018年，一汽-大众奥迪全年以累计交付新车660888辆、同比增长11%，再次夺得豪华车市场单一品牌销量冠军。其中，奥迪品牌国产车型交付600700辆，同比增长10.2%；进口车型交付60188辆，同比增长20%。中国市场再次成为奥迪全球范围内最大的单一市场。

从销量上看，德系三强之间的差距正在逐渐缩小，奥迪与奔驰单一品牌相差已经不足万辆，未来角逐将更加猛烈。从增速上看，奔驰、宝马相较于2017年25.9%、15.1%的同比增长，2018年增速分别回落至11.1%、7.7%；而奥迪的增速则比2017年高出9.9个百分点，势头更加强劲。

当豪华车市场增长脚步放缓时、出现新的竞争态势时，豪华品牌纷纷把目光转向了用户需求较为强烈的新能源汽车市场。2018年，奥迪、奔驰、宝马等豪华品牌均在新能源领域有所布局。这里或将成为新的增量市场。

奥迪e-tron

目前，奥迪已投放A3 e-tron、A6L e-tron、Q7 e-tron等产品，且运行状态和用户反响良好。关于未来，石柏涛表示，从2019年开始，奥迪e-tron和Q2L e-tron将会投放到中国市场；2020年，一汽-大众奥迪将会实现奥迪e-tron的中国本土化生产；2022年，将会发布10款纯电动车型，覆盖各个细分市场；到2025年，将会在中国市场上投放超过20款的电动汽车，其中12款是纯电动车型，其它的则是插电式混合动力车型。

除新能源汽车产品外，包括充电、租赁共享、经销商、售后支持在内的一体化新能源汽车基础设施系统也将被实施。奥迪致力于成为新能源时代值得信赖的高端移动服务提供商。

谈及移动服务提供商，奥迪在移动出行领域的布局不得不提。荆青春表示，2019年，奥迪的移动出行公司将挂牌成立。目前相关业务已投入运行，出行业务覆盖北京、西安、海南等市场，且市场规模还将继续扩大，满足用户对未来移动出行方式的需求。

无论是新上市的全新奥迪A6L，还是正在规划的新能源和移动出行新业务，一汽-大众奥迪的出发点始终是用户。荆青春强调：“行业专家预测，中国市场真正的寒冬来临。在这种大环境下，一汽-大众奥迪品牌思考的核心还是如何更好地服务和关注每一个用户。”

（图片来自官方）

责任编辑：汽车组