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宝马在华实现全方位高质量增长 今年将推21款新车

2019-01-29 来源:中国财富网 作者:百川    

2018年可以说是中国车市近20年来最具挑战性的一年。“从全球角度出发,我们对宝马在中国市场的表现非常满意。”宝马集团董事、负责BMW销售和品牌以及宝马集团售后业务的诺达在接受采访时表示。

宝马集团董事诺达

的确,2018年中国汽车市场由“增量竞争”转为“存量竞争”,乘用车市场最终以同比下降4.1%收尾(中国汽车工业协会数据),在此背景下,宝马集团在国内销量达到639953辆,同比增长7.7%。这是宝马自1994年正式进入中国市场以来的最好销量纪录,也使得25年来宝马集团在华累积销量超过400万。同时,宝马在华新能源业务累计销量为23384辆,在高档新能源车市场排名第一。

宝马用事实证明了豪华品牌抵御车市寒流的能力。宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智表示:“2018年,宝马集团在中国市场实现了全方位的高质量发展。”

合资业务增强 创新项目落地

面对复杂多变的市场环境,2018年宝马集团在中国市场完成了一系列战略布局,将中国市场整合到全球布局中,升级了中国市场发展战略。

2018年,宝马在华合资企业华晨宝马迎来15周年,宝马集团宣布华晨宝马的合资协议将延长到2040年,并将进一步扩大在华投资。此外,宝马集团与长城汽车成立的合资企业“光束汽车”也迎来新的进展,这是MINI品牌迈向电动化的重要步局。

顺应“新四化”趋势,宝马正在加速A.C.E.S.(自动化、互联化、电动化、共享化/服务化)四个方向上的发展,并推动自动驾驶、网约车、动力电池等一系列项目在中国落地。

无线充电技术

诺达坦言,中国不仅是宝马全球最大的单一市场,也是重要的战略市场,虽然市场当前有很多阻力,但是宝马仍然不断增加在中国的投入,这符合宝马对中国一向坚定的承诺。

自2018年起,宝马集团逐年大幅增加在未来出行方面的投入,预计在新车型、电动化和自动驾驶方面的投入金额将以数亿欧元的幅度增长,未来几年的年度研发投资总额将达到70亿欧元。

扎根中国本土 产品全面开花

除了上述合资业务和新出行方面的部署,宝马在中国的战略布局还包括研发、生产、产品、渠道等各个方面。

宝马上海研发中心

首先,宝马在中国建成了德国之外全球最大的研发体系。除了沈阳的研发中心,宝马集团在北京和上海的两个新研发中心也于2018年投入使用,尤其专注在电动化、数字化、和自动化领域开展研发。

宝马还在沈阳建立了柔性生产体系,实现了在同一条装配线上生产传统汽油车型及混合动力车型。

传统动力车型和新能源车型的柔性和共线生产

其次,2018年是宝马的产品系统化升级、创新的产品大年。宝马X家族的产品实现升级,先后推出创新BMW X2、全新国产BMW X3、创新BMW X4、以及全新BMW X5,为BMW在中国市场的可持续增长注入了活力。面对关税政策变化,宝马下调全新BMW X5及其他相关X车型的价格,带动了市场和销量的增长。

与此同时,宝马在新能源车领域也实现了突破,在中国市场共交付超过2.3万辆新能源车,成为销量最高的豪华新能源品牌。旗下BMW 530Le和BMW X1 xDrive 25Le名列中国前十的插电式混合动力车型,也是唯一上榜的两款豪华车型。

最后,宝马在华建立豪华汽车品牌中最大的经销商网络。“面对市场的不断发展变化,宝马非常看重跟经销商的合作共赢,以及经销商服务网络可持续、有质量发展。”刘智表示。  

截至目前,宝马在中国拥有614家经销商网点,覆盖全国近300个城市。其中,为新能源客户提供服务的经销商,在中国超过的330多家,覆盖130个城市;同时,宝马已在150多个城市建成8万个公共充电桩。除了传统4S店,宝马还构建“以客户为中心”的灵活网点,包括快修店、维修中心、数字化体验展厅、二手车展厅等。

深耕大型豪华 锐化品牌形象

对于宝马来说,中国车市仍然存在转型升级的机遇。依据对豪华和中国客户需求的解读,2019年,宝马将发布多达21款新车型,提升和锐化品牌形象。

BMW X7、BMW 7系和BMW 8亮相

新年伊始,创新BMW X7、全新BMW 8系双门轿跑车和新BMW 7系,三款车型组成的宝马大型豪华车阵容集体亮相。其中,创新BMW X7将于今年二季度正式在中国上市,新BMW 7系以及全新BMW 8系双门轿跑车将在下半年陆续上市。

年内,BMW 3系也将迎来全新一代。此外,今年还是全新BMW X3和全新BMW X5的完整销售年,这些重磅新车将为BMW 品牌释放更大的增长动能。

BMW i8

通过BMW M和BMW i两大子品牌,宝马还将继续锐化品牌形象。BMW M和BMW i在2019年都会推出新产品,特别是全新BMW i8敞篷版和全新BMW i3 120 Ah的推出,将继续加强宝马在豪华新能源车型的领先地位。

刘智表示,“宝马始终致力于投资未来,引领未来,2019年非常有信心继续保持稳步增长。”面向未来,在中国,宝马集团将以合资企业为业务支柱,以汽车行业“新四化”为方向,以领先的研发体系为基础,以强大产品布局为推手,以完善的经销网络为支撑,迎接崭新的市场格局。

(图片来自官方)

责任编辑:汽车组