1月29日，中国一汽红旗品牌与故宫博物院正式达成战略合作。双方在故宫博物院建福宫花园举行了合作签约仪式。中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平和故宫博物院院长单霁翔代表双方签署战略合作协议。双方将秉承“传承与创新”的宗旨，融合东方美学与现代创新，共同打中国品牌IP，从文化、公益、教育等多个层面传承和推广中国文化，弘扬文化自信。

“拥有60年造车历史的红旗，与拥有600年文化历史传承的故宫，决定携手合作，共同向中国文化致敬。” 徐留平表示，“双方的合作，是一次展示中国品牌力量，深挖中国文化魅力，打造文化经典的跨界合作，是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的一次碰撞。”

自2018年1月中国一汽发布全新红旗品牌战略以来，红旗品牌通过独立参加北京车展、全新红旗H5上市、60周年庆典、用户形象传播、参与世界互联网大会等一系列创新营销活动，在品牌形象方面展现出了全新的风貌。

而近年来，故宫通过画风清新的创意文化产品，借助新媒体营销，也展现出一个崭新的、年轻有趣的故宫形象。

此次战略合作，双方将共同开发具有中国特色、中国文化底蕴的文创产品，并衍生新的形式致敬经典，在助推中国文化自信建设的同时，体现红旗品牌的新高尚精致主义的生活方式和“尚致意”的设计理念。

今年正值新中国成立70周年，红旗品牌将作为故宫博物院“万紫千红大展”（暂定名）展览的联合推广单位，在展览期间全方位调动推广力量，大力宣传该展览。同时，红旗品牌将启动“旗迹中国”项目，打造专属于红旗品牌的IP形象和产品，用车轮丈量祖国的大好河山，用心去感受发生在中国大地上的各种奇迹。

另外，红旗将在未来三年内作为故宫大型活动指定用车，联手展现中国品牌实力，展示国家形象。在2020年紫禁城建成600周年之际，红旗品牌还将推出紫禁城600周年纪念款专属车型。

在签约仪式上，红旗还发布了全新的“爱•尚”公益品牌，并发布“红旗一致行动人公益计划”。未来，红旗品牌将联合故宫博物院，共同开发中国优秀文化的宣传推广等公益行动，并以此次合作为开端，开展更多中国文化和自然遗产的保护工作。

（图片来自官方）