奔驰销售易帅 倪凯卸任中国区CEO
5月17日,据官方透露,倪凯将卸任北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司CEO一职,并调往北美市场。继任者为奔驰前俄罗斯地区CEO。
倪恺于1979年加入戴姆勒集团,曾负责欧洲、中东、日本等市场的奔驰品牌销售工作。2013年3月,倪凯正式出任北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司CEO一职,全面主管奔驰在华销售业务,中国市场在其任职期间成为梅赛德斯-奔驰最大单一市场。
数据显示,2012年,奔驰在中国市场的销售总量仅为19.6万辆,较之上一年度同比增长仅为1.5%。而同一时期,奥迪在华销量突破40万辆,同比增长达到30%。宝马的销量也超过了30万辆,同比增长更是达到40%。相比之下,奔驰在当时的中国市场无论销量与增速都远远落后同侪企业。这种局面在倪凯上任后得到改观。2013年,奔驰在华销量达到22万辆,同比增长11%;2014年,奔驰销量为28万辆,同比增长近30%;2015年,奔驰在华销量首次超越美国,成为全球最大单一市场,当年销售达37万辆,同比增长32.6%。随后三年间,奔驰年平均增长率保持在20%以上。到2018年,奔驰在华年销量已达到67.4万辆,与奥迪、宝马形成豪华品牌鼎足之势。
虽然在今年接连发生了经销商维权与西安女车主维权等事件,奔驰在华销售依旧稳健。在刚刚过去的4月,奔驰在华销售达到5.77万辆,同比增长0.8%。1-4月累计销售23.2万辆,同比增长2.2%,在车市整体下行的环境中保持了向上态势。
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