随着国内汽车消费的升级，豪华品牌在中国市场上取得了可观的增长，持续扩大的市场份额也为更多的品牌带来了巨大战略机遇。另一方面，新兴的产业趋势和消费偏好也促使豪华品牌逐渐摆脱传统形象。通过与其他领域的跨界合作，豪华品牌正在积极寻求更具差异化的定位。

作为一个仅有进口车型在华销售的品牌，雷克萨斯近年来增长迅猛，因而备受关注。根据其官方最近公布的数据，雷克萨斯10月份在华销量为16324辆，同比增长11.2%；今年1-10月，雷克萨斯在华累计销量超过16万辆，同比增长21.5%。销量增长的同时，雷克萨斯已凭借多元化的跨界融合，树立了鲜明的品牌特色。

“雷克萨斯所期待的创新与跨界，不是完全颠覆过去，而是基于公司核心价值观、具有积累与内涵的进化。”雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱在日前由雷克萨斯首席赞助的英国《金融时报》中国高峰论坛上如是表示。

雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱

自2008年首次举办以来，英国《金融时报》中国高峰论坛历经11年的发展，已成为极具行业影响力的财经、科技与商业前瞻话题讨论平台。本届论坛以“时局与前瞻——展望2020 跨领域的探索与实践”为主题。北京大学国家发展研究院党委书记兼副院长余淼杰教授，英中贸易协会中国区总裁Tom Simpson，西湖大学副校长、讲席教授、全球知名遗传学、脑神经学科学家许田，场景实验室创始人吴声，经济学家何帆等12位来自经济、金融、通信、医疗、娱乐和教育等多个领域的专家学者和企业管理者，围绕科学与技术、金融与全球经济、创业与新商业等领域的前瞻思维与创新视野进行了深度探讨。

从论坛的主题，不难看出雷克萨斯选择与英国《金融时报》中国高峰论坛合作的用意，因为“前瞻”与“跨领域”也同样是雷克萨斯品牌的关键词。恰如论坛现场经济学家何帆在发言中所说：“我们一定要跳出自己的小圈层，在你的世界里面你认为是一片海，在别人的世界里其实就是一滴水。”

雷克萨斯旗舰级豪华轿车新LS和旗舰级豪华GT轿跑新LC也出现在活动现场，与此次论坛的主题相得益彰。

雷克萨斯旗舰级豪华轿车新LS

在当前中国倡导创新驱动、经济转型的背景下，与富有活力的商业界积极合作，从一个侧面反映出雷克萨斯品牌新锐、前瞻的“性格”。而除此之外，雷克萨斯也在艺术、文化、时尚、经济等领域开展了一系列更具“人情味”的跨界融合活动。“人生电影”微电影系列、呈现东方美学艺术的雷克萨斯匠心展等，给用户带来了汽车之外的生活领域的感性体验。

在谈及当下消费新趋势时，场景实验室创始人吴声表示：“这一波新消费的崛起的本质，是你如何离用户更近。这个‘更近’何止是物理形态的‘近’，这是心理的距离。”充满感性和“温度”的跨界合作展示了雷克萨斯品牌丰富的内涵，不仅使其在中国逐渐确立了“有温度的豪华”的品牌印象，也拉近了雷克萨斯与消费者之间的心理距离。

雷克萨斯纯电动概念车LF-30

面对汽车产业的新趋势，雷克萨斯积极前瞻开拓未来出行解决方案。不久前，在东京车展上，雷克萨斯发布了面向未来电动出行的“LEXUS雷克萨斯电气化（Lexus Electrified）”愿景，以及首款纯电动概念车LF-30。秉承“YET兼融之道”的品牌哲学，雷克萨斯早在1993年就开始投入研发全混动科技，目前已拥有5000多项专利技术以及7大系列、8款智·混动车型。而在即将开幕的第十七届广州车展上，雷克萨斯旗下首款纯电动车型也将全球首发，展现出这个豪华品牌在市场需求和行业趋势面前快速的反应能力。

在科技飞速发展、出行方式革新的当下，汽车作为相对传统的行业，正面临着新的挑战。雷克萨斯多元化的跨界融合，体现出对中国市场的敏锐把握以及对客户需求的深入洞察，而这正是其销量的快速增长的基石。

（图片来自官方）