合资车企“头部效应”凸显 产品成决胜关键
1月9日,乘用车市场信息联席会公布了2019年乘用车产销数据。数据显示,2019年狭义乘用车累计销售2069.8万辆,同比下降7.4%,较2018年的-3%的增速下降较大。
在车市下行压力下,合资品牌整体下滑趋势明显,全年有11个月处于下跌状态,个别月份跌幅甚至超过10%。在此背景下,合资品牌出现了明显分化趋势,法系、美系、韩系集体受挫,德系和日系品牌则表现强劲,2019年其市场份额均提升了2个百分点以上。
随着2020年的到来,主流车企纷纷发布2019年销量数据,“销冠”之争日趋明朗。综合数据显示,大众仍是2019年中国市场份额最高的乘用车品牌,其中,上汽大众大众品牌则以全年销售172.3万辆的成绩,力压一汽-大众大众品牌(全年销量139.8万辆),蝉联国内单一品牌销量冠军。
“南北大众”之争由来已久,两家企业在产品引入、营销策略上有着不同的思路。一汽-大众大众品牌偏向引进欧洲原版车型,而上汽大众大众品牌在产品及营销上更注重“本土化”,适时推出了一系列适销对路的产品,销量常年高于竞争对手。
在轿车方面,上汽大众的桑塔纳、帕萨特、朗逸、凌渡等车型,成为其销量增长的重要一极。随着SUV热潮出现,上汽大众也及时推出了途观、途岳等热销车型。在消费升级的大趋势下,上汽大众的途昂、辉昂等车型,也成功地抢占了高端市场的份额。
而一直以轿车“打天下”的一汽-大众大众品牌,在2018年才推出了首款SUV。如今,尽管一汽-大众大众品牌在SUV领域也表现不俗,但目前仅有3款车型。而上汽大众大众品牌在SUV市场布局了6款车型,并且已经推出了新能源产品。
另外,上汽大众的朗逸纯电、帕萨特插电混动及途观L插电混动覆盖了时下热销的主流细分市场,三款车型在2019年累计销售3.9万辆,位居合资新能源市场销量榜首。
值得一提的是,去年年底,大众汽车集团全球首个专为MEB平台车型而建造的全新工厂——上汽大众新能源汽车工厂正式落成,首台ID.车型也已下线。2020年,途观纯电、首款ID.产品将正式亮相。
随着汽车市场竞争日益白热化,体系成熟、产品线完善的合资车企的竞争优势也更加凸显。未来,基于MEB平台的多款纯电动汽车将陆续推向市场,这将进一步强化上汽大众大众品牌在新能源领域的市场地位,并提升其整体的综合竞争力。
(图片来自上汽大众官网)
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