中国汽车流通协会发布的《2019中国汽车消费趋势报告》显示，“80后”“90后”是当前汽车消费的主力人群，其中“95后”人群已成为新生力军，较2018年呈现出114.2%的大幅增长。

为抢滩快速兴起的“95后”消费市场，近年来合资车企在“年轻化”方面大做文章。从产品设计、功能配置，到销售渠道、品牌营销等各个方面，主流合资车企纷纷积极迎合年轻人群的偏好和习惯。

如丰田、本田等日系品牌，在产品设计上更加激进张扬；而以大众为代表的德系品牌，则加速完善SUV产品线，特别是推出了更具年轻化色彩的小型SUV车型。作为韩系品牌合资车企的主力，北京现代也在2019年启动了“全体系转型”，在产品和营销方面力求贴近目标用户。

2019年，北京现代先后推出了第四代胜达、新领动、新一代ix25、新一代悦纳等换代车型以及领动PHEV、昂希诺纯电动两款新能源产品，覆盖了轿车及SUV的主要细分市场。新车型在造型设计上开始全面采用新一代的家族式设计语言，并应用了诸如指纹识别系统、百度智能网联3.0系统、智能驾驶辅助系统等配置，在科技感和便利性方面更能满足年轻消费者的需求。

北京现代第四代胜达

在营销层面，北京现代选择了更加贴近市场、直面用户的形式，相比其他合资企业走得更远。2019年，北京现代还在全国多个城市举办了用户体验主题活动“现代嘉年华”，以场景化、互动式的方式，将科技演示、品牌体验和产品销售熔于一炉，强化了企业与消费者的直接沟通。

通过打好产品与营销的“组合拳”，北京现代去年全年销量再次突破70万辆，达到71.6万辆，呈现企稳向好趋势。其中，领动、ix35月均销量突破万辆，悦动、瑞纳、菲斯塔等车型销量均有显著增长。

2019年的广州车展上，北京现代还发布了全新技术品牌“SMART+战略”，未来将大力推动新能源技术、智能科技等方面的研发和应用。

第十代索纳塔

以“SMART+战略”为依托，北京现代今年将引入基于现代汽车i-GMP平台的第十代索纳塔。在新能源产品方面，目前北京现代已在合资车企中率先实现了EV、HEV和PHEV的全面量产，今年还将推出菲斯塔纯电动，此外，主销车型未来也将逐步推出新能源版本。除了上述两款新车，北京现代今年还计划推出全新名图、全新领动以及一款MPV车型，继续推进其产品攻势。

（图片来自北京现代）