广汽本田:挖掘市场潜力 释放增长动力
当前,中国汽车产业正在经历深刻的结构性变化。“新四化”浪潮催生出产品和技术的大步革新,消费人群的年轻化、理性化促使车企更加注重品牌形象的塑造和品质、服务的提升。
近年来,日系品牌加强了差异化的产品和品牌攻势,整体取得了显著增长。
其中,作为成立较早、市场规模较大的合资企业之一,广汽本田在2019年累计销量达770,884辆,4%的同比增幅大大高于行业平均水平。出色的市场表现,也让广汽本田成为广州汽车制造业高质量发展的一个缩影。
产品阵容凸显“精品化”
“从汽车细分市场发展趋势来看,SUV在经历了快速增长之后,目前增速已经回落,消费者对轿车的需求有所回归。因而,完善、均衡的产品线对于提高企业的抗风险能力尤为重要。” 《中国消费者报》原副总编辑李晓光表示。
在这一点上,广汽本田有着清晰的布局和突出的优势,旗下产品不仅覆盖轿车、SUV、MPV的主流市场,且有不少“叫好叫座”的精品车型。值得一提的是,在2019年,广汽本田持续丰富旗下的“SPORT TURBO”“SPORT HYBRID”和“SPORT EV”三种动力的产品线,为市场带来了更丰富的选择。而Honda CONNECT 2.0、Honda SENSING安全超感系统等配置的应用,也进一步增强了广汽本田产品的竞争力。
第十代雅阁锐·混动
就具体车型而言,广汽本田第十代雅阁去年累计销售22.37万辆,同比增长26.6%。其中,雅阁锐·混动车型全年销量达到4.21万辆,同比劲增125%。新一代凌派全年销售15.4万辆,同比增长36.2%,且连续10个月销量破万辆。飞度年销量也超过11万辆。这三款车型成为广汽本田轿车的主力军。
SUV方面,新缤智全年销量达到11.7万辆,冠道销量也达到7.16万辆。另外,奥德赛全年共售出4.45万辆,在合资MPV市场表现稳健。在新能源领域,广汽本田还推出首款纯电动SUV VE-1。
皓影
2019年11月末,广汽本田发布了全新的SUV车型皓影。新车目前订单量已突破2万辆,有望在2020年成为广汽本田的又一款销量支柱车型。
服务升级 品牌向上
在市场下行、消费者渐趋理性的背景下,良好的服务水平更有助于车企保市场、稳销售。而这也正是日系合资车企的“传统强项”。
在2019年度中国汽车售后服务客户满意度调查(CAACS)中,广汽本田位列合资企业第一。此外,2019年J.D.Power SSI主流车细分市场销售满意度第一名、CSI主流车细分市场售后满意度第三名、IQS新车质量排行榜第三名等荣誉,都显示出行业机构和消费者对广汽本田的高度认可。
在2019年广州车展上,广汽本田发布了全新服务品牌主张“FUN LINK创享车生活”。由此,广汽本田在服务层面将更加注重品质、智能、社交和共享,实现服务体验的提升。
同时,广汽本田积极推行品牌年轻化战略,针对皓影、雅阁、新缤智、新奥德赛等车型的不同特点和不同目标人群,举办了“雅阁锐·混动好奇之夜”等多样化的创意营销活动。
2019年内,广汽本田的总销量突破700万辆。在庞大的用户基础上,广汽本田牢牢抓住 “粉丝经济”,举办了品牌粉丝活动——广汽本田首届“躁梦节”,展现品牌的年轻活力。
广汽本田首届“躁梦节”
面对市场“寒冬”,广汽本田立足于自身优势和对用户的把握,挖掘市场潜力,实现了稳健增长。
2020年是广汽本田迈入全新阶段的关键之年,年内将有中期改款冠道、新一代凌派锐·混动等更多搭载“SPORT TURBO”和“SPORT HYBRID”动力的新车型问世,备受追捧的飞度也将迎来换代。车型“加码”的同时,广汽本田第三工厂将进一步扩大产能至24万辆,届时广汽本田总产能将达到72万辆,有效保障产品供应。
(图片来自广汽本田官方)
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