中国财富网讯 近日，宝马集团旗下MINI品牌发布全新升级的品牌战略，新战略将在可持续理念、开放的品牌文化、数字化创新以及未来品牌和产品规划等多维度，引导MINI品牌发展。

早在1959年，为应对当时燃油严重短缺这个紧迫的社会问题，第一辆Mini车型应运而生。秉承可持续理念，MINI品牌致力于实现宝马集团可持续战略的目标，到2030年代初，MINI将成为宝马集团旗下首个纯电动化品牌。此外，MINI将致力于在全价值链实现全面碳减排：到2030年，MINI平均单车全生命周期碳排放较2019年降低40%，其中供应链端降低20%、生产层面降低80%、使用阶段降低50%；到2030年，MINI的单车碳排放将较2019年减少至少一半。目前，MINI在全球的生产已全面实现了“零碳排”。

预计到2027年，MINI纯电动车在全球的比率将达到50%，中国市场比率将更高。2023年，MINI将在中国生产制造两款纯电动车型。中国已成为MINI全球战略的重点。

MINI VISION URBANAUT 纯电动概念车

在品牌文化方面，MINI秉承多年来“以人为本”理念深耕社群营销，通过创新式体验活动与用户建立情感共鸣。2019年，MINI推出了THE COOPERS车主社群平台，截至2021年，全平台社群成员已超过160万。

在数字化创新方面，MINI车内的显示和控制系统在保持MINI经典的“圆形设计元素”的同时，带来了丰富的数字功能和愉悦的驾乘体验。MINI还专门开发了MINI App应用软件；自2021年4月在中国上线后，MINI App已拥有近10万用户，其中日活用户占20%。未来，中国市场将处在MINI数字化发展的前沿，2022年1月，MINI App还将升级并推出MINI社区功能，强化用户体验。

MINI全新操作系统

来自MINI官方的数据显示，MINI品牌在高档紧凑细分市场已占据40%的份额。进入中国市场18年后，中国也已成为MINI在全球发展最快的市场。MINI目前在中国共有五款核心车型：新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。今年前三季度，MINI在中国市场销量同比增长22.5%；MINI子品牌JOHN COOPER WORKS销量同比增幅更高达148%。（百川）

（图片来自MINI品牌官方）